什么是4A广告公司?大多数的设计师应该都听到过这个词,只是概念会比较模糊。

一般我们所说的4A广告公司是指国际性有影响力的广告公司,如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬等。
4A一词源于美国,为“美国广告协会”,即:The American Association of Advertising Agencies的缩写。
因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称缩写为4A。(平时称其为 FourA)

在上海精信有两年工作经历的我,在此与大家分享一下关于4A公司的设计流程及创意执行,希望能给大家平时工作设计的时候带来帮助。
首先简单介绍一下4A中部门的构架,主要分为客户部门(策划/媒介)和创意部门,相当于我们这儿的产品方和UEDC。只是我们为自己产品服务,但4A为客户(甲方)服务。

客户(甲方)提出需求,想做新产品的全国推广的时候,企业负责人会向4A就该产品做一个详细介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(比如增加多少销量或者得到多少潜在客户数据等等)。会谈结束后,客户经理会制定工作进度表交给客户确认。待一切没问题后再通知创意总监正式运作整个项目的创意执行,(这个过程都是一步步执行,非常条理化,不是同时进行的)

现在我们来看下创意部在4A中的地位,创意部是广告公司的核心,负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监(ECD)和创意总监(CD)或副创意总监(ACD)带领整个部门团队,其中一位是文案出身,另一位是美术出身,但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外,也负责指导及培训下属。

创意总监下会有不同的小组,每小组由一位美术指导(AD)带领。基本上每个小组会负责不同的品牌(与我们UEDC的项目组也非常相似)。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(AAD)协助。

小组的成员一般会配备专业的网页视觉设计师,平面设计师,互动设计师(动画/视频),程序员,文案及前端/测试等等。这样的构架会令每个人分工明确,工作流程清晰,所以效果也会非常的高,而且团队意识也会非常的强。

因为执行过程中,往往是大家共同做一个项目,而不是一个人来完成。

在创意出来时,会对客户进行两次提案(分别是初步提案和正式提案)

初步提案的意义是:将交互,文案及主视觉一一与客户达成共识后,再进行下一步的操作和执行,这样做的好处是避免大方向错误导致设计成本的提高或者工作效率的下降。

正式提案:综合客户建议修改完善后的稿子发给客户确认(一般总监亲自出面提案)如有修改那也是微调,最终定稿。(所以在4A经常推翻重新设计的概率非常的低,主要是前期的沟通及方向定位做的非常精准)

当整个项目上线的同时,往往也是整个团队最兴奋最有成就感的时候。

其实在4A设计师所有的工作,都是AE下单,设计师照单做事,一般小CASE很少开工作会议,设计师自己把握了,大CASE是开创意会议大家讨论,勇于提出自己的创意及建议,设计终归是一个团队工作,总监一般是审稿,或者是一个LEADER,他只是指引你,并不完全规定死,而且创意就是设计的灵魂,在4A只要你有好的想法,都是可以执行出来,不会因为技术或者时间问题被放弃。

以上是4A广告公司的一些设计流程,对此我总结了一些优点及感触,值得我们借鉴及学习。

工作流程清晰分工明确,设计方向定位精准,团队意识强,对于每个设计师的沟通能力和创意执行得到很好的培养及锻炼,这样不仅可以提升产品质量,更大大提高工作效率,调动设计师的激极性,而且从另一方面让人与人之间的合作变的非常默契,良好的工作氛围对于团队建设是非常有利的,从而可以很好的增进团队凝取力,让我们的团队变的更大更强,走的更远。

接下来,根据一些优秀的实例,并结合自己多年玩游戏的体会及心得,分析一下创意推广为游戏所带来的价值。

大部分游戏玩家对于暴雪公司的游戏一直存在着非常高的期望,而暴雪本身在业界也是有着很高的威望,所以一直流传着一句口号用来评价他们的产品:暴雪出品,必属精品!这么高的品价源自于哪里呢?

游戏本身的质量、公司的服务、创意的推广深入人心!这几点是最为关键的。

一款游戏想要有超高的人气,那么推广力度将是必不可少的环节,游戏跟其它产品比较,他的推广不仅要求画面精美有冲击力,更需要有抓人眼球的亮点和魅力,所以融入创意的推广才是最完美的,这也是在4A工作时所领悟的宗旨,打广告做推广,无非是想为产品带来更多的回报和利益,那么,我们就更应该精益求精,把精华浓缩提炼,推广的目的希望给用户眼前一亮的感觉,更希望能深入人心,所以,无论是一句文案还是一个符号都要严谨的推敲,做到最完美。

只拥有漂亮的外表没有内涵的广告往往华而不实,只有巧妙的运用互动技巧及文字游戏,才能让一个普通的推广变的生动活泼且极具魅力,吸引玩家的活动和奖品,趣味性很强的竞赛和PK都是很好的推广手段。

在平时的设计过程中,我们一定要多学习多分析优秀的案例,设计前安排一个头脑风暴的环节,我认为很有必要,大家的任务就是来讨论整个活动的创意执行,用最少的成本,发挥最大的效应,设计师可以多提自己的想法,而不能一味的把这些工作划分给策划,因为我们始终是为一个产品服务,我们是一个团队,那就要有团队的意识。所以相信自己,相信团队!互联网视觉设计师,并不只是一个美工,不然我们所产出的东西将没有灵魂,所以将创意慢慢的带入工作和学习中,是非常具有价值的!