前言

之所以萌生写这篇分享文的原因是近期有各方面的美术人或者产品都有问我是如何去审核一个美术作品的,而且,我认为一个美术设计师不单要懂得如何去设计作品,而且要懂得如何去鉴赏一个商业设计的美术作品,以达到对比促进,因此,为设计团队也好,为产品方能更了解我们美术团队的标准也好,这里我简单概要地写一下如何快速有效地审核评定一个美术作品(主要针对网易设计领域),以作参考之用。
作为一个美术管理人,一天面对大量的美术作品审视,那么,我们该如何去快速地审视一个美术作品呢?其实审核一个作品无非是看作品有无偏离视觉标准的那个度。老调重弹,依旧是围绕我之前提到的几个要点来作为审核作品的那个度:构图,调子,元素和内容。下面将通过banner,专题,页面和平面几个范畴事例来看如何把4个要点结合在评点作品中。
banner
banner广告设计是讲求效率的,一个月北京设计组大概有几十套左右,因此,对设计人的功底比较要求高,banner设计不适宜复杂和精雕细刻,简单明了,传达了广告信息就足够了,一般的产品网络广告不象平面广告,观众没时间去欣赏你的广告有没有味道和创意的深度,用户浏览的随意性很高,而且网络更新的频率更快。
因为广告banner的尺寸限制,所以,在审核的时候也最快能看出是否是一个及格的美术作品。下面用几个比较典型的作品来说明一下:

以上bannner广告一眼看上去,问题在于:调子色彩上背景色运用了浑浊的颜色(这里顺带一提,做美术设计千万别运用带灰的浑浊颜色,会显得脏)。文字选用与布局上混乱无层次及前后视觉顺序,里面涉及的颜色老土怀旧,例如右下角的button,在审核后把意见回馈给设计师后会看到一下改进:
显然易见修改前后的初稿banner广告背景色明度清楚,标题文字排版合理,字体新颖了点,加上点缀的创意表达,继续优化则是合格的作品,修改前后设计感起码相差了1年。

商业设计总会碰到很多商业色,例如蓝调,经常会碰到,好像以下的banner背景的色调与其他设计感都是属于比较浑浊的,应该提醒设计师多运用商业用的明快色调,例如再下图

banner设计因为时效性和频繁性,一般投放时间往往不是很久,因此一般审核时候注意广告是否清晰明了便及格过稿,不适宜太雕琢花太多心思,我们需要人力投入到其他大的A,B级项目。
那么如何的banner一般能一次性通过呢?请看以下例子:
以上广告,构图稳重,色调和谐,标题文字语法断续有序,文字相关设计前后呼应,所以很快便通过,设计师继续下一张设计单。banner广告并不需要占用太多的时间,只要设计师掌握那个度,快的时候半小时内完成是绝对没有问题的。
关于平面设计的标题设计及构图,调子,元素及内容的分析请参考我09年的平面设计基础规范交流(共享于uedc)及商业美术设计实战首部曲http://uedc.163.com/2343.html (适用于banner,专题及线下平面设计)

专题设计

从专题页面设计开始,包括平面设计,在审核作品的时候必须先总揽整个页面大局,再看头图设计再到内容部分的由远及近的顺序,因为那样才能正确的把握页面专题的层次,前后视觉。下面继续通过案例来阐述一下


以上两个页面,明显地犯了构图比例上美感错误,大家看出来吗?

对了,就是主题图形与标题的设计分别立在头图的上,形成三座大山,他们之间看似毫无关系,独立的个体,这样的设计基本需要打回重做,要么主题图占1/3,标题是与主体图相互呼应和关联的,他们之间的前后感,取决于设计的内容,还有就是画面的层次和空间感,我基本要求是无论娱乐性的复杂设计到简约性的例如客户端的比较严谨的产品设计,前景后景或多或少都应该手法上加以表现,拉开层次,切忌一个纯白色的背景,如:



下面再看一个案例

我们做的平面设计,但是画面表现上并不能太“平面”,无论做什么设计,总有带给用户先后顺序的先后感,引导用户去阅读我们的产品。以上个案就是做得太过“平”了,眼睛看着这个设计,左右移动眼睛,除了红橙色一片外,根本没有特别出来得部分铺抓到眼球,根据特性,我们设计得时候应该按头图标题,奖品亮点,活动解释再到内容部分得顺序来带这用户去阅读整个专题,在页面的头图设计上,主体零散,标题语段换气不明确及没有在色彩上区分主副标题,特别是突然放大的“礼”字,与住标题毫无关系的感觉,于是,审核后设计师根据以上修改了一个版本

大家可以前后对比下,后面修改过的专题在浏览上基本分出了层次与亮点的顺序,整个画面不再是“平”的,而是通过分类,头图,颜色的对比等手法让页面有前有后,有先有续。这样的专题才能基本达到合格,我们是做设计,不是堆素材。
再看一个产品类的页面设计


以上案例,我们先不评论其他,总揽起来,就好似一个身材平平平的普通人,软件产品的背景对比,细节icon的普通化与icon颜色的平庸性,结合起来显得杂乱与没有了以上说的层次感,让用户看起来很累,再看修改后的第一版本

修改过后,该突出的先突出,大屏幕-软件排列-解释软件的其他辅助设计等等,而且背景加以修饰,画面的前后感基本形成,就好似做过gym出来经过锻炼的身材。

平面设计

线下的平面设计更加注重上面讲到的整体性,因为印刷出来本身就能一眼纵观整个设计,没得像网页那样分屏看而有取巧的地方,所以审核平面设计就应该就整体性来衡量整个设计,由外到内。平面设计有好多种类别,海报,vi ,宣传单,画册,灯箱等等。现在选个最近的产品平面海报稿来给大家简单说明一下(包括审核过程中的不断优化稿,先以单纯的视觉来分析,至于本海报设计的其他内容等审核部分这里不评论)


以上是海报的第一稿,那么它究竟问题再哪里呢?按照以往的审核习惯,由整体到细节,由远及近,这个海报的底,就是远景是简单及沉闷的灰白渐变,没有空间感,标题文字处理是没问题的,整体感都有,但是颜色选用再本稿上还未有力度去压住这个稿,右下的英文副标文字朦胧,色显得脏,下方App软件icon排列不生动,最下方的排版内容无论颜色,选用的素材都显得罗嗦不爽快,根据以上评审意见,下面是不断沟通优化的几个的过程稿

以下是最终通过的稿件

由于此次产品方要求是原因,海报的风格便定下如此,所以,此类风格的海报千万不要小看远景设计,最终稿的远景再此海报上完全起到点睛作用,空间距离感出现了,而且颜色也不显脏,其他以上提到的修改都接近那个度,大家前后对比便看出因由。

每个设计管理者都应该不断地累计自己以往的经验,掌握好各种风格的把控,当然其中必须根据公司的方向定夺,在审核过程中也提升自己的设计思考与创造,审核过程必须快速,我的经验是基本设计师发到我手上的稿回馈的意见不会超过2分钟,根据项目的高度来抓大放小。banner广告只需要基本的要求来审核,专题根据页面上线的时间段来控制,如果一个专题只上线半到一天便切换,而设计者则需要一天去不断修改,那么效率和成效就不成比例了,首页,重点项目的审核最好与相关产品经理沟通后才反馈有效的修改意见。

上面提到的就是我快速评定美术作品标准的简单分享,无论是设计管理者还是设计师,他们都必须成长甚至未来会带领自己的团队,希望这个分享能为自己设计基础甚至管理基础打下初级的根基。