iOS4.2发布在即,大家对新版本的Multitasking, AirPrint, AirPlay等新特性充满了期待。等待之余,除了在iPad/iPhone上继续切蔬菜、打小鸟,我们不妨来看看移动平台上越来越受人关注的阅读应用。

一、移动阅读设备的演进

说到移动阅读,还是有必要先回顾一下移动平台的演进。 

 

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移动电话的发展经历了这么几个阶段:Brick Era(大块头手机),Candy Bar Era(功能有限的2G手机),Feature Phone Era(功能手机),Smart Phone Era(智能机),Touch Era(触屏机)。而书籍的载体更是变化巨大: 

  

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不论是移动电话、电子阅读器、平板设备,可供移动阅读的设备都越来越轻巧,僵硬的机械感离我们远去,取而代之的是更贴近自然实物的材质。而且,人与界面的互动更加直接。 

   

二、移动阅读的新宠——iPad

 回想起年初乔帮主在发布会上演示iPad时,多少人惊呼:新的电子阅读时代到来了。一年快过去了,iPad的表现如何呢?

 2010.10.18苹果第三季度财报显示,iPad三季度销量达419万台。摩根斯坦利11月1日表示,保守预测明年iPhone和iPad销量分别为5,500万与2,500万。 

 尼尔森的调查显示,iPad用户花费在内容上的时间的确更多。付费的iPad应用中,与阅读相关的书籍应用、时事新闻应用、娱乐新闻应用、杂志应用排名靠前。 

  

 

更多的iPad使用情况,可以查看Business Insider的最新数据

三、基于iOS的阅读应用

 我们来看看一些常见的iPhone和iPad的阅读类应用: 

  

 

这些阅读应用大概可以分为5类: 

  

(注:其中Paper.li和QQ阅读是web应用,不是iOS应用) 

3.1 单阅读应用

由内容供应方针对自己的内容服务所设计、开发的阅读应用,主要面向已有的读者群体。 

 

优势:
自身提供内容
有固定用户群
易于对内容进行统一设计
局限:
内容有限,不够丰富
目标用户群较小
原有业务的简单延伸,扩展性弱

3.2 RSS/媒体聚合应用

应用提供方自身不生产内容,仅提供feed抓取、内容聚合、阅读的应用。

 

优势:
内容来源丰富
业务模式简单、成本低
易于对内容进行统一设计

局限:
新用户学习成本高
转移成本低
信息量大、噪音大
依赖于其他聚合阅读服务  

3.3 社会化阅读应用

从已有的社会化服务中抓取内容,版式化设计输出,以提供更好的阅读体验 

 

优势:
现成的内容 + 关系
易于对内容进行统一设计
互动性、拓展性强

局限:
依赖于现有的社会化服务
内容碎片化,难以组织
对信息过滤、筛选、去重的要求高  

3.4 电子书应用

提供电子书的搜索、下载/购买、阅读服务

 

优势:
盈利模式清晰
基本不需要对内容进行加工、管理 

难点:
必需有稳定的内容提供来源
版权问题
利益相关者多,关系复杂
涉及购买、支付环节,功能复杂  

3.5 电子阅读平台

提供电子书、报纸、杂志等的搜索、下载/购买、阅读,整合内容、渠道、硬件、软件和服务。

电子阅读的产业链构成比较复杂,深度参与甚至控制了产业链大部分环节的亚马逊和苹果,是最具影响力和盈利能力的企业。 

 

优势:
平台的规模效应
强而有力的商业模式
大量的用户和市场需求   

难点:
疏通整条价值链
初期需要投入很高成本
理顺错综复杂的利益关系
庞大的产品、合作、交易体系 

到了平台阶段,最重要的已经不是看得见的产品形态和功能,而是商业模式和产品逻辑,以及在整个产业链中能够把握的价值和产生的影响。  
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以上只是对iOS平台的阅读应用做了一个简单的分类。关于移动阅读、电子阅读的话题,欢迎大家一起来讨论。

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