一、背景

  “2010·中国体育营销峰会暨首届互联网中国体育营销大奖颁奖典礼”,是继“2009年从奥运到亚运中国体育营销峰会”的一个系列报道,为公司举办的一年一度体育盛会,将会邀请海内外最顶尖的体育营销专家、最专业的体育媒体高层、以及数千万的网友共同参加。为了体现每年报道的整体统一性以及操作便利性;公司决定为体育营销峰会制定统一的视觉形象识别,确保此次活动在经济活动当中的独立性和不可替代性,争取从这些线下活动中将网易门户的形象以及经营理念传达出去。

二、设计历程 

  1、  Logo设计:
  
需求方提出logo要求:以商务为主,体育为辅,大气……..
  讨论分析:
  a、商务特性,时代感,安静,严谨,几何感官为直线。
  b、体育特性,动态,活跃,力量,几何感光为曲线。
  初稿版本:
  在总结出了最终LOGO的特性概念之后,就是造型和色彩的表现了,色彩上和需求方讨论结果一致决定用蓝色,符合商务的特性。造型创作的过程中,因为主要的负责人当时不在广州,在与频道编辑、市场部编辑的沟通中出现了因为定位的不明确,导致尝试了许多种设计方案。(这种情况是网易目前经常出现的一种问题,主要是因为跨部门合作所增加的沟通成本。)

  logo设计分析图:


  最终版本:

  以CHINA SPORTS MARKETING SUMMIT的首个字母缩写CSMS为主,体育部分把艺术体操的绸带元素融入图形,然后硬化,使形态加强商务感,静中有动,颜色方面本想选用商务的蓝色,但由于商务的蓝色偏灰过于严肃,体育感缺乏,于是选择亮蓝,使logo整体明快些。

  2、  页面的设计:
  
logo确定了之后就直接做页面了,作为线上推广的主要元素,也因为开始的时候没有确定整个项目的主视觉,因此期间修改的版本比较多。

  最初的版本:这一个版本主要是以CSMS的3D图形为基础,辅助以体育的元素来体现主题体育峰会。但编辑对这种风格不太满意,他们的修改意见是希望简洁一些,可以不用这种人物图,用概括、抽象一些的图像来表达。

  第二版:这一次的修改主要是将风格简洁化,突出主题以及导航。经过频道和市场部的沟通,对背景图以及标题提了一些修改意见。


  第三版:这一次的修改是针对背景图的地图进行的,更换成了我们之前为亚运设计的辅助图形,也是延续2009年峰会的一个设计元素,这样的整体效果也更适合在之后的背景板中应用。不过他们对于采用亚运的辅助图形觉得并不合适,因为这个活动是体育的活动,而且整个页面和最开始的时候太像了,因此继续进行下一阶段修改。

  第四版:这一个阶段处于一个尝试的过程,因为他们提出一些修改意见,希望可以表现一些运动的感觉,但是辅助图形又希望是一个抽象的物体,首先想到用水去表达运动感;这个只是开始的一个初稿效果,如果能够确定,水的元素是需要制作成抽象化的矢量文件。导航的位置因为取消了之前的黑色建筑物,导致头部没有重点了,因此将导航区域突出处理。左右两边打通的弧线处理形式是为了更好的体现运动感,以及让页面感觉更加的大气通透。
  后来经过频道那边的讨论,对于背景图、导航都觉得OK。只是颜色方面觉得灰了,然后频道扶着人还是想保留之前的建筑物风格,只是里面的建筑需要更换成广州风格的。

  最终版本:这一次的修改也是最终版本的确定。有了明确的修改意见之后,设计也变得更加的轻松了;第三次的修改主要是结合频道几位负责人的意见,在颜色、标题以及辅助图形上的修改,背景图因为是不规则的图形,最终做的是兼容在1680显示器下全屏显示。虽然中间也经历了很多小修改意见,但曲折的过程终于结束了,接下来的其他工作就更加的顺利了。

  投票页面设计:投票页面分为两个导航,因为投票内容多,所以投票内容区域采取锚点以及点击按钮展开、收起的形式。

  3、  背景板设计:线下推广的主要元素,在有了LOGO、辅助图形、标题矢量之后,接下来的工作就容易很多了。

  4、  邀请函设计:邀请函形式没有过多去考虑,因为市场找的是以前合作过的印刷厂,考虑成本的原因在形式上就沿用之前的对折式设计。风格、元素继续统一,设计上面主要是追求排版上面的设计,以及一些细节的处理,比如内页突出的时间、地点以及后期和印刷厂核对最终印刷出来对折线会不会正好处于内页的文字上。

  5、  站内推广:总共是15个尺寸。

  6、  互换的杂志广告:需求方提过这个设计,不过内容迟迟没给过来。

三、项目总结

  设计过程:
  这个项目属于亚运频道重要项目之一,亚运频道领导以及市场部领导都很重视这个项目,比如LOGO、主视觉都是用了相当长的一段时间,修改也是很多次的。个人感觉这个项目的设计过程过多的被编辑干扰了,整个设计流程是:LOGO——页面——背景板——邀请函——站内推广——互换广告。忽略了辅助图形、以及主视觉的设计;在做线上线下推广之前如果可以做好主视觉让编辑首先确定好,后期的工作就将会顺畅许多。而在进行到页面设计的时候,只能同时考虑到后期印刷的制作,从而完成辅助图形的设计,毕竟网页的设计形式和印刷的设计形式会存在一些差异,在素材的运用上也不用考虑印刷所需要的大尺寸图片。
  以下是在做页面的同时完成好的矢量文件,包括logo、辅助图形、标题等,为了方便后期的印刷制作。建筑物更换成了具有广州特色的建筑物比如:海心塔、五羊等;

  沟通技巧:
  这个项目开始时一直是由亚运编辑负责,在项目负责人或者市场部提出修改意见后,编辑告知的信息也不能够非常明确的表达提意见人的正确讯息。因此选择直接和项目负责人沟通,这样的好处是可以得到更加明确的修改意见,并且在后面设计稿的排版也当面和各部门的负责人商量确定。真正的沟通是面对面的,只有这样的沟通才是最有效的。通过网络沟通缺少了声音以及肢体语言,有科学研究发现面对面沟通中的三大要素影响力的比率是文字为7%,声音为38%,肢体语言为55%。,因此在沟通中我们不能忽略声音和肢体语言在过程中所发挥的重要性。
  扯的稍微有些远了,沟通技巧写上个长篇大论都是可以的,我也在学习实践中。
  本次的项目后记就写到这里了,希望多多沟通交流。